По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), общий объем рекламной деятельности в различных каналах (включая видео, аудио, печатные издания, наружную рекламу и интернет-платформы) в 2024 году подрос на 24% по сравнению с предыдущим годом.
В денежном выражении объем рынка достиг 904 миллиарда рублей. Однако темпы роста замедлились с 30%, которые наблюдались в прошлом году.
Сегмент видеообъявлений, куда входят как телевизионная реклама, так и онлайн-видео, увеличился на 23% в 2024 году, достигнув 284,8 миллиарда рублей. Аудиореклама выросла на 22% и составила 24,6 миллиарда рублей, из которых 23,7 миллиарда рублей пришлись на радио. Издательский сектор показал рост на 6%, что позволило ему достичь 27 миллиардов рублей. Также сегмент интернет-сервисов увеличился на 22%, составив 470,2 миллиарда рублей.
Сектор наружной рекламы (Out of Home) продемонстрировал наибольшее увеличение, составив 97,1 миллиарда рублей, что на 45% больше по сравнению с предыдущим годом. В частности, доходы от наружной рекламы возросли на 42%, составив 81,7 миллиарда рублей. Из этой суммы 27,1 миллиарда рублей были получены от традиционных рекламных носителей, а 54,6 миллиарда рублей — от цифровых. В 2024 году рекламодатели активно выбирали цифровые форматы, так как они позволяют легко и быстро обновлять макеты и запускать новые рекламные кампании без необходимости в печати и установке физических носителей, пишет "Коммерсант".
«Общий размер российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2024 году превысил 2,1 триллиона рублей, что примерно на 25% больше, чем год назад», — подчеркивают в АКАР.
В 2024 году наблюдается повышенный интерес к социальным медиа как каналу для рекламодателей, что позволило увеличивать охват и взаимодействие с аудиторией. Бренды все более активно используют инструменты аналитики для оптимизации своих рекламных кампаний и повышения их эффективности. Это приводит к более точному таргетированию и увеличению отдачи от инвестиций в рекламные бюджеты.
В связи с ростом конкуренции на рынке рекламы многие компании начали внедрять инновационные технологии, такие как искусственный интеллект и автоматизация процессов, что значительно упростило создание и реализацию рекламных стратегий. Эксперты предсказывают, что в ближайшие годы этот тренд будет только набирать обороты, способствуя дальнейшему развитию всего рекламного рынка в России.
